Contraint de dépenser des milliards de dollars pour assainir son réseau, confronté aux changements d’habitudes des consommateurs et à un effet de saturation qui ralentissent sa croissance, Facebook se retrouve, à presque 15 ans, à un tournant majeur de son histoire.
Le premier réseau social au monde a publié mardi 30 octobre des résultats financiers trimestriels qui ont confirmé la décélération de sa croissance, en termes de chiffre d’affaires, de rentabilité comme de popularité. Des tendances qui vont se poursuivre en 2019, ont prévenu ses responsables. « Nous naviguons au milieu de défis et d’opportunités sur plusieurs fronts », a résumé Mark Zukerberg, pendant une conférence téléphonique avec des analystes, jugeant que l’année 2018, marquée par de nombreuses polémiques, avait été « dure ».
Les investisseurs se sont montrés extrêmement nerveux après la publication des résultats et le titre a opéré de violents mouvements de yo-yo, passant du rouge au vert en l’espace de quelques minutes, au gré des déclarations de Mark Zuckerberg. L’action a même perdu jusqu’à 6,5 % mais les investisseurs ont finalement semblé rassurés et elle prenait environ 3,20 % dans les échanges électroniques post-séance officielle vers 1 heure (à Paris) mercredi.
Un investissement majeur pour la sécurité
Premier défi de Facebook, a expliqué M. Zuckerberg, les gens aiment de plus en plus échanger messages, photos et vidéos de « façon plus privée » que sur le « fil d’actualités » classique de Facebook. Ils lui préfèrent les messageries Messenger et WhatsApp (possédées par le groupe) ou le format « Stories », ces petits montages vidéo ou photo qui disparaissent après une journée, particulièrement populaires sur Instagram, également propriété de Facebook..
« Les gens se sentent plus à l’aise (…) s’ils savent que leurs contenus ne seront vus que par un petit nombre et qu’ils ne resteront pas en ligne pour toujours », a expliqué le jeune milliardaire, qui a comparé cette transition à celle opérée vers le mobile il y a quelques années. Du coup, Facebook s’est lancé dans un modèle « priorité aux “stories” » plutôt qu’au « fil d’actualités » mais la transition s’est révélée plus ardue que prévu, a expliqué Mark Zuckerberg. Ces formats ne contiennent pas autant de publicités que le traditionnel « Fil » Facebook et sont facturés moins cher aux annonceurs. Résultat : « nous ne gagnons pas autant d’argent », a dit le dirigeant et il « faudra du temps » pour que les revenus reflètent le succès de ces nouveaux formats.
